С какими вызовами и возможностями столкнулся рынок на территории «маркетинга со смыслом» (purpose-driven marketing), и почему эксперты Effie уверены, что российские потребители проголосуют рублем за те ценности, которые за этим стоят, — основные моменты из исследования Effie и KPMG.
Всё больше российских компаний стремятся интегрировать принципы устойчивого развития в маркетинг и бизнес-процессы. Решение социальных и экологических проблем — это уже не «плата за грехи» в рамках КСО и корпоративной благотворительности, а источник глубинной трансформации бизнеса, продукта и коммуникации.
Читать статью >>>