бренд-платформа, нейминг и каталог
для постельного белья из органической конопли

Брендинг и тексты
для Hemp Point

Преимущества продукта / Benefits

  • Эстетика: красота, приятная на ощупь фактура.
  • Практичность: прочность, долговечность.
  • Качественный пошив: безупречный крой, идеально ровная строчка.
  • Безопасность для здоровья: нет остатков токсичных веществ.
  • Гигиеничность: природные антибактериальные свойства материала.
  • Экологичность сырья: выращено по органик-стандарту.
  • Сделано в России.
  • Подробнее на сайте www.myhmp.ru.

    Возможные барьеры
    • Более грубая фактура и больший вес, чем у обычного постельного белья.
    • Цена выше среднего (около 10 000 р. за покрывало).
    • Негативные ассоциации со словом "конопля"
      1. Нейминг
      Почему Hemp Point
      "Hemp" - это конопля, но без негативных ассоциаций.
      Ребрендинг конопли, возможность её переосмыслить.
      Мы первыми брендируем слово "хемп", которое только пришло в русский язык.
      Уходим от идей, лежащих на поверхности: обыграть темы тепла и уюта, русские традиции, добавить "эко", "зелёный", "здравый", "живой" и т. п.
      Нет противоречия между стоимостью продукта и "стоимостью" названия.
      2. Платформа бренда
      Анализ целевой аудитории
      ЦА 1: Креативный класс
      25-45 лет. Чаще всего замужние женщины. Уровень дохода средний.

      Род занятий. Развитие постиндустриального сектора экономики. Журналисты, учёные, инженеры, дизайнеры, PR, реклама, IT и т. п. - всего около 10% населения городов-миллионников.

      Психологические особенности и установки. Могут скептически относиться к экопродуктам, но благодаря моде начинают к ним приобщаться. Готовы купить то, что обладает "магией бренда".

      Инсайт. Самый шик - в простоте и функциональности, а постельное бельё все как из колхоза: рюши, цветы, кружева.
      Анализ целевой аудитории
      ЦА 2: Состоявшиеся трудоголики
      30-50 лет. Чаще всего семейные пары с детьми. Уровень дохода выше среднего.

      Образ жизни. Периодически начинают заботиться о здоровье. Но на активную работу над собой нет ни времени, ни сил. Выручают ЗОЖ-покупки: фильтры для воды, мойки воздуха, хорошие матрасы и т. п.

      Психологические особенности и установки. Мечтают начать высыпаться, стать энергичнее. Знают, что на самочувствие влияет множество "невидимых" факторов. Выбирают продукт рационально, основываясь не на моде, а на влиянии на качество жизни.

      Инсайт. Хочу быть бодрее, но не успеваю что-либо делать для этого.
      ключевое сообщение / KEY Message
      Экологичное постельное бельё Hemp Point
      повышает качество сна.
      Reasons
      Факты и исследования о влиянии органических тканей и наполнителей на качество сна.
      To
      Безупречный стиль во всех коммуникациях. Лаконичность и функциональность изделий.
      Believe
      Прозрачность. 90% конкурентов не до конца раскрывают состав изделий. Hemp Point говорит обо всём.
      Принципы вербальной коммуникации
      (выдержка из бренд-платформы)
      • Максимум фактов. Даже о том, что ещё "не wow".
      • Лаконичный, изящный, даже немного "эстетский" язык.
      • Лайфстайл-вовлечение. Красиво описываем ситуации использования продукта. Не просто плед, а плед, под которым так уютно пить кофе утром на веранде и т. п. (см. описания изделий в Каталоге!)
      • Рассказываем доступным языком, как повысить качество сна.
      • Профессионализм. Спокойно реагируем на скепсис и критику. Избегаем эмоциональной и негативно окрашенной лексики (в документе прописаны стоп-слова, принципы работы с негативом).
      3. Копирайтинг: каталог
      Made on
      Tilda